Разработка рекламных материалов

Разработка рекламных материалов представляет собой комплексный маркетинговый и творческий процесс, в котором художественное решение и текст работают для достижения целей заказчика: повышения узнаваемости его торговой марки, увеличения продаж, привлечения новых клиентов.

Рекламные материалы – это знаковая система, в центре которой находится бренд. Цветовая гамма, визуальные символы, тексты – все элементы должны концентрировать внимание потребителя на продукте, формировать положительное впечатление о нем и продавать бренд. Мало придумать запоминающийся слоган – нужно, чтобы все решение в комплексе формировало у потребителя желание воспользоваться рекламным предложением. Здесь дизайнеры рекламы накопили богатый арсенал психологических приемов, работающих на эффективность. Изучено влияние цветов на психологию человека, свой символический смысл имеют геометрические фигуры и линии.

При создании рекламного сообщения важно, чтобы оно являлось целостной системой знаков, адресованной конкретной целевой аудитории – потенциальным клиентам компании. Поэтому для эффективной рекламной кампании необходимо четкое представление о вкусах и предпочтениях клиентов. Маркетинговое исследование, проведенное до запуска рекламных материалов в печать, может значительно повысить эффективность рекламы.

Виды рекламных материалов

Рекламные материалы в современной информационной среде существуют в трех формах:

• печатная продукция (рекламные листовки, флаеры, буклеты, календари с логотипом компании, а также уличные баннеры и растяжки);
• аудиовизуальные материалы (телевизионная и радиореклама, рекламные ролики на видеоэкранах);
• веб-материалы (веб-баннеры, рекламные ролики в интернете, сайты).

При совместном использовании различных информационных каналов в одной рекламной кампании узнаваемость бренда значительно повышается.

Разработка рекламных материалов для печати

Печатное рекламное сообщение – флаер, буклет, каталог – это традиционная форма обращения к потенциальному клиенту с информацией о товаре или услуге. В разработке печатной рекламы участвуют три специалиста:

• маркетолог, задача которого – выяснить предпочтения целевой аудитории и изучить рекламные концепции конкурентов,
• копирайтер, который создает продающий текст для рекламного сообщения,
• дизайнер, придающий рекламному материалу привлекательный для клиента внешний вид.

Для печатной рекламы важен баланс между текстовым и визуальным содержанием. Основной продающий эффект достигается за счет текста: именно в нем изложены конкурентные преимущества рекламируемого товара или услуги. Однако без привлекательного дизайнерского решения текстовое сообщение останется незамеченным, не привлечет внимания потребителя. Задача дизайна рекламного материала – заинтересовать потенциального клиента в прочтении рекламного сообщения.

Об этом особенно важно помнить заказчикам, чтобы оценивать рекламный материал не по художественным достоинствам, а по продающему эффекту. Реклама необязательно должна быть красиво и гармонично оформленной – она должна привлекать внимание клиентов и продавать товар.